APT - Beste digitale byrå
(Kampanje 29.10.2010) Igjen er det Try/Apt som går helt til topps i annonsørenes kåring av byråene som har utmerket seg best på digital kommunikasjon. Kåringen er et ledd i «Byråprofil», som er utført av TNS Gallup i samarbeid med Kampanje.
- Det var veldig hyggelig å høre. Jeg har ventet i en viss spenning på denne kåringen, sier daglig leder i Apt, Kristian Bye, til Kampanje når han får høre resultatet.
Dermed fortsetter Try Reklamebyrå å gjøre det skarpt på årets reklamekåring. For to uker siden gikk Try Reklamebyrå helt til topps på totalrangeringen og det for åttende året på rad.
- Suksessfulle kampanjer
At søsterbyrået Apt nå også går til topps på digital kommunikasjon tror Bye henger sammen med at byrået har lykkes med å bygge opp ekstremt sterke og ambisiøse fagmiljøer som representerer de flinkeste designerne, utviklerne og rådgiverne i Norge. I tillegg mener Bye at de klarer å sette disse fagmiljøene sammen i arbeidsgrupper slik at de kan hente ut det beste av strategi og kreativitet.
- Men det er definitivt også fordi vi kan vise til en lang rekke av veldig suksessfulle kampanjer hvor resultatene har overgått annonsørenes forventninger. Vi har fått mye oppmerksomhet rundt kampanjer som ikke bare er kreative, men som også virker og leverer lønnsomhet, sier Bye.
Kort levetid
Apt fusjonerte med Try Reklamebyrå i 2007, og Bye synes det er interessant å se at stadig flere av de selvstendige digitale byråene nå innlemmes i større byrå.
- Det er en naturlig utvikling som følge av den sentrale rollen digital kommunikasjon har fått. Det gjør at ingen større reklamebyråer kan unnlate å ha den kompetansen sterkt til stede i systemet sitt. Forutsetningene for at Try og Apt skal få ting til sammen er veldig gode, fordi ambisjonsnivået vårt gjør at vi drar hverandre opp, sier Bye.
Han tror begrepet «digitalt byrå» vil ha kort levetid.
- Annonsørene vil nok forvente at byråer skal levere i alle medier. Det er ikke noe i veien for at byråer med utspring i digitale miljøer også leverer på tradisjonelle medier, men det er en fordel også i store byråer å ha et sterkt fagmiljø innenfor digital kommunikasjon som kan dyrke frem kompetanse og kreativitet.
Ser investeringsvilje
Da Try/Apt vant i fjor, mente Bye at mange store annonsører fortsatt satt med et utdatert syn på digitale medier. Ett år senere mener han å se en utvikling i riktig retning, selv om man fremdeles ikke er helt i mål.
- Ja, det vil jeg si. Jeg ser tydelige tegn på at de mer tradisjonelle aktørene har fått opp øynene for viktigheten av nettet. For eksempel en merkevare som Lano, som lykkes så ekstremt godt når de tar Lano-ungen ut på nett som de gjorde i år. Viljen til å investere det som skal til for å få mer langsiktige og gode prestasjoner er større en for ett år siden.
Topp 5
På andreplass finner vi i år som i fjor Mediafront, som ble kjøpt opp av McCann i april i år. Dinamo og Kitchen gjør et byks oppover på listen, til henholdsvis tredje- og fjerdeplass. Dinamo kjøpte opp Soulpolice i august i år, og Soulpolice er på denne listen slått sammen med Dinamo.
Vi gjør oppmerksom på at det er kun de 25 utvalgte byråene i «Byråprofil» som er rangert av annononsørene i denne kategorien.
- Dette er ikke en fullverdig undersøkelse om hvem som er best på digital kommunikasjon i Norge. Det er de 25 byråene som vi måler «Byråprofil» som er blitt vurdert av annonsørene. Derfor vil det være byråer som er spesialister innenfor digital kommunikasjon som ikke er omfattet av «Byråprofil», sier marketingdirektør Ingvar Sandvik i TNS Gallup til Kampanje.